极目新闻记者 韩婷 高东起
一张小小的火车票，能做什么？在青岛，它是解锁200多家商户优惠的“万能钥匙”，是串起“吃住行游购娱”的消费链条，更是这座海滨城市从“旅游城市”向“城市旅游”跨越的生动注脚。
2026年农历马年春节，青岛文旅市场“马力全开”：累计接待游客同比增长23.37%，旅游总收入同比增长24.32%。更令人瞩目的是，上榜途牛“境内自驾游热门目的地Top10”、携程“外国人选择的年味目的地Top10”、航旅纵横“入境游热门目的地Top10”——这张亮眼的成绩单背后，是一次“体验向新、消费火热”的创新突围。
“票根经济”：一张票撬动一座城
这个春节，青岛首创了“票根经济”模式。市民游客凭火车票、飞机票甚至高速通行记录，即可在青岛市700余家商户享受专属优惠。崂山风景区近万名游客凭票根享半价，青岛旅游集团“海上看青岛”超2.8万游客享受特惠，11家重点景区对“属马”游客免费开放。
一张票根，链起的不仅是优惠，更是消费的无限延伸。从栈桥的海鸥喂食到崂山的祈福钟声，从啤酒博物馆的非遗体验到藏马山的冰雪驰骋，票根让“过路客”心甘情愿变成“过夜客”。
海鸥“顶流”：一座城的温情IP
如果说票根是青岛的消费密码，那海鸥就是这座城市的流量担当。
第二届青岛海鸥季活动在春节迎来高潮，栈桥累计接待游客近50万人次。为了给海鸥让出“C位”，海滨风景区甚至在客流峰值期启动分流管控。游客喂完海鸥，还能买海鸥文创、坐海鸥主题地铁、乘“追鸥逐浪”游船——一个完整的“海鸥IP”产业链已然成型。
海上旅游因此爆发式增长：累计接待游客14.71万人次，同比增长89.07%；发船2168航次，同比增长87.38%。2月18日至20日，单日接待量连续三天刷新纪录，最高达38431人次。“乘船出海、追鸥逐浪”成为现象级潮玩体验，让“海上看青岛”从观光产品升级为情感消费。
图片来源青岛文旅
国际“朋友圈”：从中国年到世界年
在携程“外国人选择的年味目的地”榜单上，青岛跻身前十。韩国游客在老城水龙池子学“功夫”、品糖葫芦；德国游客在总督楼旧址博物馆学剪窗花；泰国游客在崂山酒店吃融合年夜饭……“入境游热门目的地Top10”的标签背后，是青岛将本土文化转化为国际语言的能力。
更值得一提的是，崂山风景区以“骐骥崂山贺新春”为主题举办近40场活动，从太平晓钟到非遗手作，让外国游客在山海之间读懂中国年。青岛啤酒博物馆门票连续多日提前售罄，超过7万游客体验了“啤酒+非遗”的时尚新玩法。
冰雪“热经济”：滑雪带火一座镇
恰逢米兰冬奥会举办，冰雪体验成为青岛新年俗。藏马山滑雪场单日最高客流突破5000人次，直接带火周边温泉、餐饮等业态。周边餐饮营业额较平日增长85%，特色农产品销售额同比增长60%。从“滑雪过把瘾”到“住下来、吃一顿、带点走”，冰雪经济让藏马镇的春节消费市场热气腾腾。
乡村“小而美”：农文旅融合新样本
青岛市乡村振兴片区举办滑雪、研学、采摘、年货大集等重点活动70余场，带动乡村消费7100多万元。杨家山里乡村振兴片区以“冰雪+”为核心，民俗体验、市集消费、乡村美食等在山水间绘就热闹新春图景，春节期间接待游客超7万人次，综合收入达820万元。
从一张票根到一群海鸥，从国际友人的笑脸到乡村民宿的灯火，青岛用“体验向新”回答了“消费何以火热”。
184.91万人次的数据终将被刷新，但“票根经济”的创新模式、“海鸥IP”的情感连接、“国际朋友圈”的文化共鸣，将成为这座山海之城文旅高质量发展的持久动力。乘马年春风，青岛正驶向更广阔的海域。
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