2月22日，马年春节大年初六比较大的证券公司，为期9天的“史上最长春节假期”临近尾声，多地披露数据显示，接待游客人次开始回落。与此同时，今年春节旅游市场持续火热，多项数据“屡创新高”。
9天长假临近尾声，全国各地迎来返程车流客流高峰
2月22日，湖南省文旅厅披露的数据显示，春节假期第八天（2月22日），根据手机信令大数据建模统计，湖南省当日接待游客2179.95万人次，同比增长3.47%。根据银联商务大数据建模统计，当日交易量7238.53万笔，同比增长52.24%；当日交易额75.38亿元，同比增长42.98%。
而湖南省此前披露的数据显示，2月21日，湖南省接待游客2274.5万人次；2月20日，湖南省接待游客2427.73万人次。
杭州市文旅局披露的数据显示，2月22日，杭州市接待游客合计247.52万人次，日均同比增长53.51%。2月21日，杭州市各景区景点（含乡村旅游、博物馆）共接待游客280万人次，同比增加65.95%。2月20日，杭州市各景区景点（含乡村旅游、博物馆）共接待游客282万人次，同比增加71.38%。
与此同时，全国各地陆续迎来返程车流客流高峰。
“堵堵堵，汕昆高速2小时跑了32公里。”澎湃新闻搜索发现，在社交平台上，不少网友发布“堵车实录”。
有网友表示，从陕西到上海，10个小时有5个小时堵在路上，“本来12小时车程直接干到23小时”。
“下午一点出发到七点半，还有一半的路程。”还有网友发布的导航截图显示，还有236公里的路程预计耗时5小时48分，将在凌晨1:12到达。
非遗沉浸游持续升温，港珠澳大桥连续三天刷新单日通行纪录
今年春节恰逢“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假窗口，国内外旅游市场迎来“量价齐升”的爆发式增长。
马蜂窝大数据2月22日发布的报告显示，在长假效应推动下，今年春节5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天，家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比更是高达34%。
与此同时，作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为文旅市场最鲜明的亮点，带动文化旅游持续升温。
来自马蜂窝的数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务，让游客可以沉浸式感受非遗魅力，带动城市热度激增139%。
值得关注的是，粤港澳大湾区依旧年味儿浓郁，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉。
此前，岭南控股（000524.SZ）旗下广之旅发布的报告显示，2025年第十五届全国运动会后，“后全运”效应持续释放，叠加“请到广东过大年”“广州过年，花城看花”等岭南年味IP的带动，不仅吸引了春节假期前“抢闸”出发并于假期中段回流的游客在粤港澳进行二次短途旅游，也带动了家庭团聚后的本地居民新春出游，以及外省游客来粤来穗，共同推动2月19日后迎来一波粤港澳短途游出游小高峰。
据港珠澳大桥管理局2月22日披露的数据，港珠澳大桥春节期间车流持续攀升，连续三天刷新单日通行纪录。2月19日，港珠澳大桥双向车流达27,073车次，首次突破2.7万车次，刷新大桥通车以来单日历史纪录。继2月19日后，港珠澳大桥2月20日双向车流达27,093车次；2月21日攀升至29,496车次，突破2.9万大关，连续创下通车以来新高，喜迎马年“开门红”。
三亚免税销售额持续破亿，当地民宿连续多日满房
作为全岛封关运作后的首个春节，海南文旅市场也“火力全开”，尤其是免税销售额持续破亿。
2月22日，三亚市商务局披露的数据显示，2月21日三亚市四家离岛免税店销售总额2.42亿元（人民币，下同），同比增长214.5%（农历同比增长18.2%），本月累计销售额33.2亿元，同比增长24%。
澎湃新闻发现，自马年春节大年初一（2月17日）以来，三亚市的免税销售总额连续5天突破2亿元。2月17日，三亚市四家离岛免税店销售总额2.04亿元，创“年初一”新高。2月18日，三亚市四家离岛免税店销售总额达2.51亿元，同比增长214.5%（农历同比增长36.7%），其中cdf三亚国际免税城销售额单日破2亿。2月19日，三亚市四家离岛免税店销售总额2.52亿元，同比增长262.6%（农历同比增长27.6%）。2月20日，三亚市四家离岛免税店销售总额2.54亿元，同比增长281.7%（农历同比增长28.7%）。
同程旅行平台数据显示，春节假期前半段，海口美兰机场、三亚凤凰机场进港机票热度环比上月涨超300%。酒店住宿方面，截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著超越全国平均水平。其中，位于三亚海棠湾、亚龙湾等核心湾区的酒店比较抢手，海棠湾旅游度假区内酒店入住热度环比上月增长156%，海景套房、家庭多卧套房、亲子主题房等房型最受欢迎。
与此同时，当地民宿也迎来入住高峰。澎湃新闻了解到，若逸美宿旗下位于三亚的若逸ROY（三亚海棠湾免税城店）2月18日至2月20日连续3天满房。
此外比较大的证券公司，万宁、陵水等地民宿和度假酒店也在节中迎来入住高峰。同程旅行的报告显示，追求“高质价比”的“95后”、“00后”年轻群体构成客源主力。细化来看，以海景度假、冲浪为主题的酒店民宿备受追捧，节中高峰期甚至“一房难求”。
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